恒大地产应用体育营销策略分析

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【作者】王明强
【作者单位】吉林工商学院
【年份】2014
【卷号】第6期
【页码】83-84
【关键词】恒大地产体育营销营销策略
【摘要】 2011年房地产行业遭遇瓶颈，金融危机风暴后中国政府出台购房限令等政策，给房地产行业带来巨大的冲击。在房地产行业遭遇寒流之时，广州恒大地产公司通过体育营销的方式在业内独树一帜，并依托体育营销建立的优势带动企业稳步发展。本文分析广州恒大地产公司在体育领域所采用的新颖独特的营销策略，在新市场环境下营销理念的转变与营销手段的创新。意在推动企业在新市场环境中营销模式的创新，促进行业现状的改善以及中国体育产业的娱乐化营销与职业化发展（本文原刊于理论探讨杂志2013年8月）。
【文献类型】期刊